自2011年起，在上海市精神文明建设委员会办公室、上海市工商行政管理局、上海市广告协会、上海申通地铁集团有限公司的共同发起主办下，已成功举办两届“申通德高杯”公益广告创意大赛，参赛作品数量和质量都稳步提升，大赛的影响力不断扩大，激发了越来越多的单位、个人参与到公益广告宣传工作中，为上海公益广告事业引入了新机制、补充了新作品。

根据中央宣传部、中央文明办、国家工商总局等7部委联合下发的《关于深入开展“讲文明树新风”公益广告宣传的通知》以及市委宣传部、市文明办下发的《2013年上海市公益广告重点宣传主题指南》，为了深入学习贯彻党的十八大精神，拓展公益广告作品创作渠道，引导社会力量参与公益广告创作，同时巩固公益广告创意大赛已有成果，进一步提升大赛水平，使公益广告作品主题更加鲜明，表现手法更加生活化、大众化，不断增强公益宣传的针对性、实效性及影响力，推进公益广告事业持续深入发展，上海市精神文明建设委员会办公室、上海市工商行政管理局、上海市广告协会、上海申通地铁集团等决定，共同组织开展第三届上海市“申通德高杯”公益广告创意大赛。

一、作品主题

参赛作品主要围绕“讲文明树新风”主题，着重围绕培育践行社会主义核心价值观、努力追求实现中国梦、建设生态文明、规范道德行为、倡导勤俭节约等中华传统道德以及与人民群众生活关系密切的交通、食品安全等方面内容。

1）培育践行社会主义核心价值观

大力倡导“富强、民主、文明、和谐”，反映中国人民寻求民族复兴的共同愿景；大力倡导“自由、平等、公正、法治”，坚持以人为本，坚持执政为民，坚持依法治国；大力倡导“爱国、敬业、诚信、友善”，体现社会主义核心价值取向和公民道德理念的追求。

2）努力实现中国梦

努力宣传中国梦，实现中华民族伟大复兴就是要实现国家富强、民族振兴、人民幸福，就是要靠诚实劳动追梦、勤奋劳动圆梦，把实现个人梦与实现中国梦密切联系在一起。

3）生态文明

倡导环保意识、生态意识，推动绿色发展、循环发展、低碳发展，抓住以保护环境、大气、湿地、耕地、江河、湖泊、海洋等为重点，突出节约资源、环境友好、植绿护绿、防治污染、垃圾减量分类、节能减排、清洁河流等内容，引导人们关爱自然、关爱社会、关爱他人，共同建设天蓝、地绿、水净的美好家园，构建美丽中国。

4）行为规范

确立每个社会成员必须遵守的行为准则，培育文明有礼的社会风气。具体包括：在言谈举止、公共场合、邻里相处、行路驾车、文明乘地铁、旅游观光、网络交流中，文明礼让，摒弃陋习。

5）传统美德

引导人们尊重、热爱、传承中华优秀文化，聚人心，铸人魂。具体包括：自强、厚德、崇俭、尚义、守信、明礼、报国、尽孝等道德理念。

弘扬艰苦奋斗、勤俭节约的思想观念，培育节俭光荣、浪费可耻的社会风气。具体包括：节俭办事、节约资源、适度消费、反对浪费。

倡导社会成员之间和谐友爱、互帮互助，尊重人、关心人、爱护人。具体包括：敬老、爱幼、助残、帮困，互相帮助、志愿服务、慈善义捐。

倡导虔诚恭敬对待事业和工作，履职尽责。具体包括：工人优质高产商品，农民精耕细作农活，教师精心教书育人，公务员廉洁勤政为民，窗口单位和服务行业热情优质服务。

倡导社会成员以诚信为立身之本，在工作生活和人际交往中，讲信用、守良知，不虚伪、不欺骗。具体包括：真心诚恳、实事求是、讲究信义、恪守承诺。

二、作品要求

1）内容要求：参赛作品需根据大赛指定主题创作，并且可以把包括金山农民画、皮影戏、传统漫画等在内的非物质文化遗产和民俗文化的技艺手法融入创作中。

2）原创要求：2013年1月1日前已发布或曾获奖的作品均不在征集之列。

3）格式要求：本次大赛参赛作品可以采用平面和电子两类：

① 平面作品：包括电子作品和手绘作品。电子作品的版式长宽比为2:1,投稿需提供5兆以内的jpg小图。进入展示阶段的优秀作品，须提供3000mm*1500mm的尺寸，精度至少72dpi的ai或psd分层文件。手绘作品需制作精良，不可小于1000mm*500mm的尺寸。

② 电子作品：整体尺寸为2360*1920 （实际是2个1920*1080的画面），中间有黑条间距为200像素，制作时做成2360*1920即可，但要注意中间有200像素的间隔；也可做成1920*1080  2个屏幕，但要注意有互动。制作软件可为After Effects、Flash、3DMAX、MAYA，投稿格式为WMV或MP4。具体图示如下：

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